但是，当小发觉得该是 “ 安享晚年 ” 的时候，它却突然强势翻身了。这是今年 3 月份的中国手游海外收入榜单，能看到，有三款大家不是很眼熟的游戏，力压了米哈游和腾讯，包揽了三席的位置。而前三甲里，这个名字听着非常奇怪的老三《 菇勇者传说 》，就是来自 4399 的海外发行品牌—— Joy Net Games 。我知道你看到这游戏名字后，想吐槽什么。但先打住，因为我要说，这个游戏上线第一个月，就狂赚了 1 亿人民币。说实话，这游戏其实非常简单，就是一个以开箱子为核心的放置类游戏，只不过开箱子，变成了搓神灯。打开神灯之后，会随机出现一件装备，你可以选择售卖得金币，或者是装备提高战力。搭配上其他辅助的游戏内容，比如副本、家园、挖矿等等。但万变不离其宗，核心就是开箱装备，数据升级，打怪闯关这样一套逻辑。所以小发觉得除了玩法，宣发上花活儿，可能才是菇勇者能成功的关键。。。这么说吧，它完全就是精准打击。光从它们在日本请的宣传大使，就能窥见这位曾经页游大哥们，到底有多会洞察人性。除此之外，它制作的广告，风格也极其鲜明。比如下面这两个，分别是它在日本和中国台湾投放的广告。4399 请了一堆网红 KOL ，来拍各种 “ 神经 ” 广告，疯狂洗脑的歌词和曲调，无厘头的蘑菇扮相。截了动图，没放声音，是为了大家好。不然，你午夜梦回的时候，脑子里还会想起 “ 菇菇是勇者 ~” 别问我怎么知道的。。在韩国，他们还请了 Youtuber 罗善旭拍了一整个系列搞怪的广告，进行持续地洗脑轰炸。这样的攻势有多可怕，只要在 X （ 推特 ）上面搜一下，就能看到无数韩国网民一边吐槽，一边疯狂上头。再加上平台各种运营活动和福利赠送，封面上硕大的【 下载就送 3000 抽 】，各种装备、衣服，一箩筐一箩筐地送。经典玩法 + 洗脑营销 + 福利赠送，最后捧出了这么一个大杀四方的怪物。反正在去年 11 月开始陆续进入中国台湾、韩国、日本之后，今年 1 月、 2 月，菇勇者的海外预估流水连续保持在 3 亿左右，在3 月，更是做到全球流水 6 亿。你一打开韩国应用总榜，就能看到一个蘑菇头，稳稳坐在免费榜榜首。当然了，在日本、中国台湾等地方，它也没离开过畅销榜前二十。如此牛叉的成绩，也迅速吸引了所有人的目光。大家突然发现，哎， 4399 好像有点东西，开窍了啊。而小发也继续深挖了一下，发现 4399 这个中国小登们的童年回忆，其实早已经称霸日韩手游多年，是出海届的老登了。。。不过 4399 这一路走得，却有些大起大落，跌宕起伏。说实话， 4399 开窍得不算晚， 2013 那年，手游的市场规模基本追平页游，几乎是强势地把页游大哥们的眼睛扒开，说：看看吧，时代变了。当时 4399 就赶忙推出了手机端的 4399 游戏盒子，想当手游届的游戏入口，并整整花了 3 年的时间，让月活用户突破 800 万，成绩可以说是中规中矩。之后他们自家也推出了很多手游，上线了《 造梦西游 OL 》、《 奇迹战神》、《 英雄枪战》等等。不过，这跟头立马就摔起来了。根据游戏媒体 17173 的说法， 4399 在页游时代，就是靠盗版那些经典游戏起家的。结果在手游时代，他们却继续 “ 致敬 ” 同行，碰上了硬茬，因为 4399 的手游《 英雄枪战 》涉嫌抄袭《 守望先锋 》。。。他们在 2017 年被网易和暴雪告上了法庭。4399 也最终败诉，下架了游戏，赔付了数百万的赔款。另外一方面，虽然一个劲儿推手游，但那几年 4399 在国内小有成绩的，还是像《 七杀 》、《 暗黑战神 》，还有《 格斗猎人 》这种传统页游。人们提起它，还是第一时间只能想到那个熟悉的 4399.com 。一般来说，这可能就是个大佬转型效果平平，逐渐没声了的故事。但谁能想到， 4399 却靠出海，给了日韩一波中国手游震撼。2019 年， 4399 在韩国上线了一款游戏《 奇迹之剑 》，就像它的名字一样，它创造了一个让人惊艳的奇迹。上线的那一年，《 奇迹之剑 》就进入韩国双端手游畅销榜 Top 10 ，也从此成了出海韩国的标杆产品之一。之后的 5 年运营期间，它还在不断地为 4399 创造收益。2020 年至 2022 年流水分别为 11.1 亿元、 11.6 亿、 4.46 亿元。甚至还在 2021 年，拿下了韩国手游出海营收榜第一。你们看看被它踩在脚下的那款游戏，就知道《 奇迹之剑 》到底啥水平了。《 奇迹之剑 》之所以能够成功，小法觉得一方面是选对了题材。在《 传奇 》发源地韩国，这种 “ 类传奇 ” 游戏在受众度上，肯定就低不了。并且主打轻氪、休闲挂机、竖屏 MMO ，也很好地适应了手游轻量的特点。另外再配上 4399 神乎其技的宣传能力，各种恶搞洗脑的剧情、大批 KOL 铺量，还请到了知名歌手朴永卓代言，一下打开了市场。在此之后， 4399 也乘胜追击，继续尝试了 SLG 、二次元卡牌、 MMO 、放置卡牌等等各种赛道，再三试水日韩，甚至闯荡到了东南亚。虽然，这些游戏并不是个个都火遍全网，但 4399 的运气却一直不赖，因为各种小爆款，隔三差五就会涌现出来。例如《秘境传说：神木遗迹 》这款游戏， 2023 年的流水就干到了 5.31 亿。去年他们推出的《 文明与征服 》，在各种买量吆喝下，也在 SLG 市场撕开了个口子，首月 1.2 亿的流水，成绩已经相当亮眼。不过，据说背后的代价可不小，根据游戏葡萄的报道，投放人士预估《 文明与征服 》前几个月的投放要高于流水收入。 “ 回本周期至少 1 年以上，能 18 个月回本都算不错了。 ”而在《 文明与征服 》之后，今年年初，前面咱提到的爆款《 菇勇者传说 》就又来了波接力，让 4399 继续称霸着日韩市场。最后小发觉得 4399 ，特别是《 菇勇者传说 》们的出海成功，其实还有更深一层次的意义。因为一种新的出海模式得到了进一步验证，它就是：国内小程序游戏的出海。。。翻一翻亚洲各地区的应用榜单，就能找到大量小程序游戏，内销转出口的身影。像是几年前的合成大西瓜，在海外已经持续爆火了很长一段时间。日本付费应用总榜是的，相信大伙们也猜到了，其实《 菇勇者传说 》在海外上线之前，它的国服版本《 冒险者大作战 》，就已经是微信小程序游戏榜单前三的常客了。包括刷了不少人屏的砍树游戏《 寻道大千 》，三七互娱也给它改了个《 小妖问道 》的名儿，做成了 APP 出海，去年上线至今流水也高达数亿。这种 “ 开发小程序游戏——在国内的养蛊局胜出——做成 APP 收割海外 ” 的新模式，也成了这小半年游戏出海圈的新风口。有时候风水，还真是轮流转的，因为相比于传统的游戏，小程序游戏的开发难度更轻量，反而更看重各家的买量能力，这就刚好到了 4399 这些页游大哥们的统治区了。隔壁的页游大佬三七互娱，可早就靠一大堆爆款小程序、出海游戏打了翻身仗。而在霸占了我们的青春之后， 4399 ，可能也要成为这新一代日韩玩家们的童年回忆了。